びほく産ぶどうＰＲのため、関西メディアキャラバンを実施しました（高梁市）

　びほく産ぶどうマーケティングチーム（構成員：JAびほくぶどう生産部会、JAびほくアグリセンター、備北広域農業普及指導センター、高梁市他）は８月21日、マーケティング戦略に基づく「美王」PR活動の一環として、博報堂DYメディアパートナーズ及び備中県民局農畜産物生産課の協力の下、関西メディアキャラバンを実施しました。

　メディアキャラバンでは、関西のFM放送局２社、テレビ局１社、新聞社１社を訪問し、部会員２名が生放送２番組と収録１番組への出演、新聞取材、及びメディア関係者への「美王」の説明・PR活動を行いました。

　「美王」PR資料と放送原稿には、博報堂DYメディアパートナーズが事前に実施した調査結果から得た「メディア受けする産地ネタ」を盛り込みました。その効果もあって、番組を担当するDJ等からは「そんなこと、始めて聞いた。」「それは面白い。ぶどうを食べるときにみんなに話したい。」といった良い反応が得られ、「美王」をしっかりとPRすることができました。

（参考）博報堂DYメディアパートナーズによる現地調査の様子

【ラジオ出演の様子】

【メディア関係者へのPR、取材対応の様子】